河南社会科学

2009, (02) 214-217

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网络消费行为影响因素与网上商店营销策略研究

杜新丽;

摘要(Abstract):

对影响网络消费行为的因素进行问卷设计和调查,并对调查结果进行统计和分析,在分析的基础上,对网上商店的营销策略提出一些建议。分析表明:在外部环境方面,消费者进行网上购物主要是通过朋友的介绍;在营销方面,消费者进行网上购物的种类主要是书籍、音像制品、服饰和化妆品等,卖家通过卖家信用和价格折扣吸引消费者;在心理因素方面,消费者购物的动机是购买方便和价格便宜。通过这些因素的分析,对网上商店的经营提出灵活运用定价策略、精心规划网上商店内容和主力产品等建议,以便网上商店更好地发展。

关键词(KeyWords): 网络消费行为;调查;网上商店

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 杜新丽;

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